Plan general, organizado y premeditado de gran alcance, para obtener un objetivo determinado. Ej. Los pasos, elementos y objetivos de una campaña puesta en escrito y de forma ordenada.

Punto Objetivo de Posicionamiento. Ej. El material POP incluye afiches, mantas, etc.

Cualquier elemento tangibles que puede ofrecerse a un mercado para su adquisición, consumo o uso. Ej. Ropa, productos electrónicos, accesorios, comida o bebidas.

Servicios y beneficios para el consumidor construidos en torno al principal beneficio de un producto existente. Ej. Productos de construcción que ofrecen servicios de transporte o instalación.

Técnicas utilizadas como complemento de la publicidad, las ventas personales, etc. Ej. Concursos, premios, etc.

Tarea de informar e influir en los consumidores para elegir un producto o servicio determinado. Ej. Brindar información anticipada de un producto y sus beneficios.

Estimación o nivel esperado de ventas de una empresa, línea de productos o marca de producto, que está dentro de un periodo de tiempo determinado y un mercado específico. Ej. La cantidad de afiliaciones en tarjetas de crédito en Ripley que se espera tener en un mes.

Búsqueda organizada para identificar clientes potenciales o "prospectos". Ej. Búsqueda en guías telefónicas, lista de clientes de otros clientes, contactos profesionales, etc.

Proceso por el que se prueba un producto nuevo a un grupo de personas que son consideradas parte del mercado general. La información de cada prueba se procesa y enfoca al mercado completo para fines de planeación. Ej. Una marca de café va a lanzar una línea orgánica y ofrece muestras en supermercados.

Cualquier forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes, o servicios por un patrocinador identificado. Ej. Puede ser transmitida por radio, prensa, televisión, internet y vía pública.

Publicidad que establece comparaciones directas de los productos promovidos con los elaborados por los competidores. Ej. Las marcas de detergentes y lavavajillas están constantemente comparándose con la competencia.

Casos en los que el anunciante busca comparar su producto con la de su competencia, con el objeto de resaltar las características o cualidades de sus productos frente a los demás. Esto se puede realizar sin mencionar a la marca competidora. Ej. Nike vs. Adidas, Coca Cola vs. Pepsi, Apple vs. Samsung.

Publicidad, que exigen ciertas disposiciones legales, para corregir alguna publicidad engañosa. Ej. La publicidad de cigarrillos tuvo restricciones legales hasta que se prohibió su promoción en los medios de comunicación.

Presentaciones, letreros y demostraciones que promueven un producto en un momento y sitio próximo al punto de venta. Ej. Posición estratégica en la que una marca de nuevas golosinas ofrece el producto o material informativo para acercar al cliente al lugar donde lo venden.

Concepto que se define como publicidad gratuita. Un acontecimiento ocurre sobre temas controversiales y se transmite en los medios sin necesidad de pagar para que hablen de la marca. Ej. Coca-Cola realiza una acción de promoción en las calles y ésta sale en noticias y en redes sociales.

Publicidad originada con el fin de promover un concepto o la buena voluntad hacia la compañía u organización. Ej. Las empresas gubernamentales (ministerios de educación, ministerios de la mujer, ministerio de justicia) normalmente realizan campañas para publicitar la organización.

Estrategia centrada en atraer el consumidor a la marca par que el consumidor exija los productos en el punto de venta y que él tenga siempre dicho producto, para que a su vez lo solicite al fabricante. Cuando se es una marca conocida no se necesita esta estrategia de atracción. Ej. Esta estrategia pretende que el cliente pida la demanda el producto.

El público objetivo es la persona o universo de personas al cual se dirige un producto o servicio, campaña publicitaria o estrategia de venta. El público objetivo se puede determinar mediante factores demográficos, psicográficos y sociodemográficos, a lo que se le denomina segmentación.

El PageRank es la manera en la que los buscadores miden la importancia del sitio.

Es el uso de técnicas para alcanzar de manera natural las primeras posiciones de los resultados de búsqueda ante una consulta con palabras clave.

Establecer el perfil de una marca es otorgarle una personalidad con el fin de humanizarla. Para ello, es necesario dotarla de actitudes, emociones, aspiraciones y anhelos. Es más, se debe crear una narración descriptiva que permita a los clientes imaginarla como una persona. Todo esto con el objetivo de tener una mayor conexión con los clientes potenciales. 

Es el periodo en el que una campaña estará vigente y activa. Este podría ser por mes, bimensual, cada trimestre o anual. Es más, podría considerarse en relación con las estaciones o el tiempo que pueda llegar a durar el contrato de servicio de la agencia.

Es un aspecto fundamental del brief, principalmente porque a partir de este se plantean los objetivos de la marca. Por ello el presupuesto debe ser planteado mensualmente por el periodo de un año. Además, se detalla en la programación de la campaña. Así se logra tener una inversión definida para cada evento importante. Asimismo, se toma en cuenta la reducción de presupuesto en fechas poco rentables.

Son las preguntas que aparecen como sugerencia al momento de entrar a una fanpage. Por lo que un usuario puede realizarlas solo haciéndoles clic.